Braziliyada go'zallik bozori

Umumiy nuqtai nazar

Braziliya dunyodagi go'zal go'zallik bozori, AQSh, Yaponiya va Xitoydan keyin. Ibihpec ma'lumotlariga ko'ra, mamlakat global bozorning 9,4 foizini tashkil etadi va Go'zallik sanoatining 1,8 foizini tashkil etadi. Euromonitor xalqaro ma'lumotlariga ko'ra, 2010 yil va 2015 yillarda braziliyalik go'zallik va shaxsiy parvarish sanoatida 9,5% ni tashkil etdi va o'tgan yili 31 milliard AQSh dollaridan ortiq bo'lgan.

Braziliya - bu dunyoda deodorant, xushbo'y hid va quyoshni himoya qilishning birinchi raqamli iste'molchisi. Bu bolalarni parvarish qilish, erkaklar gigienasi, sochlar, hammom, vanna buyumlari, og'iz gigiena va bo'yanish mahsulotlari uchun uchinchi o'rinda Stilistika jurnaliga ko'ra, braziliyalik ayollarning yillik daromadlari Buyuk Britaniyadagi ayollarga qaraganda o'zlarining narxlari bo'yicha umumiy daromadlarining 11 baravarini sarflashadi.

Sog'liqni saqlash va go'zallik bozori Braziliyada iqtisodiy pasayishiga qaramay kuchli o'sishni davom ettirdi. "Lipstik effekti" deb nomlanuvchi, mamlakatdagi ko'plab ayollar qimmatbaho buyumlarni, shuningdek, qimmatbaho buyumlar, shuningdek, qimmatbaho buyumlarni mayda, ammo qimmatbaho qog'ozlarni mayda, go'zallikni sotib olish, go'zallik bozorini uzoq vaqt davomida sotib olishda davom etmoqda. Bozor tadqiqot firmasi ma'lumotlariga ko'ra, braziliyalik ayollarning 24 foizi, yangi narsalarni sotib olish, ularni xursand qiladi, braziliyalik ayollarning 81 foizi savdoning 81 foizi hayajonlanmoqda.

 

Yaqinda Braziliya sog'liqni saqlash va sog'liqni saqlash tendentsiyasini qabul qildi, chunki yillar yillik iqtisodiy o'sishdan keyin o'rta sinfga aholining ko'pligi paydo bo'ldi. Braziliyaliklarning shaxsiy tanazzul uchun kuchli tajribasi bilan bir qatorda sog'liq va sog'liqni saqlash tendentsiyasi bozorning o'sishiga olib keldi. Iqtisodiy pasayishiga qaramay, Braziliyaning go'zalligi va shaxsiy parvarish bozori 2010 yil va 2015 yillar oralig'ida evroonitorga ko'ra 57,6 foizga o'sdi. Euromonitor 2015 va 2020 yilgacha, bu esa 2,7% gacha o'sishini prognoz qiladi, garchi firmaning go'zalligi va shaxsiy parvarish bozorida 2,2% ni tashkil qiladi.

Euromonitorning so'zlariga ko'ra, Braziliya salomatligi va go'zallik mutaxassisi savdogarlar 2015 yilning 9 foizini 2014 yilga nisbatan 9 foizga o'sib, qisman go'zallik mahsulotlariga soliqlarning ko'payishi va haqiqiylikni devalvatsiya qilish hisobiga. Sohada oziq-ovqat qurilmalaridagi eng kuchli o'sish kuzatilishi kutilmoqda, 2015 va 2016 yillar orasida 2 foiz qiymatga ega bo'lib, 2015 yillarda 2015 yilgacha 2015 yilgacha narxlar, evroonitor ma'lumotlariga ko'ra. Dorixonalar va dorixonalar Braziliyada sog'liq va sog'liqni saqlash tendentsiyasidan foyda olishni davom ettirishlari kutilmoqda, 2016 yilda taxminiy 3% qiymatdagi CAGR dagda o'sib bormoqda.

Braziliyada madaniy, go'zallik va shaxsiy parvarish juda muhimdir. Atlantikaga ko'ra, braziliyaliklar odatda, haftasiga 12 ta dushni, gigiena bilan bog'liq mahsulotlar va atir-ashyolarni yuqori darajada iste'mol qilishga olib keladi.

Go'zallik va shaxsiy parvarish

Premium Go'zallik va shaxsiy parvarish mahsulotlari savdosi Quyidagi jadvalda keltirilganidek, Braziliyada ishlab chiqarish hajmi ikki baravar tez o'sdi. Euromonitorlik ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, eng sifatli ingredientlar va taniqli brendlar bo'lgan mahsulotlar va taniqli brendlar bo'lgan mahsulotlarni ishlab chiqaradigan mahsulotlarni afzal ko'rishiga qaramay, preparat kategoriyasi 2015 yilning chetida 23 foizga o'sdi.

Asosiy o'yinchilar

Braziliyaning go'zallik bozorida asosiy o'yinchilar ichki va xalqaro brendlarni o'z ichiga oladi, ulardan ba'zilari biz quyida joylashgan. Boshqa tegishli brendlar tarkibiga, L'Orel va Meri Kay kiradi.

Natura kosméticos

Natura kosméticos - bu braziliyalik ishlab chiqaruvchi va go'zallik va shaxsiy parvarish mahsulotlarining to'g'ridan-to'g'ri sotuvchisi. Evromonitorlik ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilda go'zallik va shaxsiy parvarish qiymati bo'yicha dunyoda 16-o'rinni, birinchi bo'lib Braziliyada birinchi o'rinni egalladi. Kompaniya ayniqsa, uning har bir mahsuloti bilan ekologik toza do'stona pozitsiyani yuritayotgan ijtimoiy xabar bilan bog'liq.

2015 yilda Natura 2,4 milliard AQSh dollarini sotish; Kompaniyaning 98 foizi Lotin Amerikasida, 76% Braziliyada 76% tashkil topgan. Kompaniya 2015 yilda dunyo miqyosida 8,6 foizga o'sishiga qaramay, Braziliya daromadi 3,6 foizga pasaydi. Naturaning Braziliya bozori 2010 va 2015 yillarda 15% dan 11% gacha, 2016 yilda Soo Paulo shahrida birinchi g'isht va ohak joyini ochdi va kelgusi yillarda ko'proq do'konlarni ochishni rejalashtirdi.

Grupo bototarárion

Grupo Botikárii 1977 yilda tashkil etilgan Botinika go'zallik mutaxassisi. Kompaniya 100% xususiy va ikkinchi eng katta go'zallik bo'yicha braziliyaliklar bozorida joylashgan 99 foizni ishlab chiqaradi. O Botion - Braziliyada xushbo'y hidlar uchun bozor etakchisi. 2012 yilda kompaniya Quemning ishdan bo'shatilishi deb nomlangan bir qator do'konlarni tashkil qildi, Berenice? ("Bereniya?" - deb kim aytdi? Zanjir Braziliyada har qanday yoshdagi ayollarni, ranglar va o'lchamdagi ayollarni o'z ichiga olgan Braziliyada juda mashhur. Shu bilan birga, kompaniya ko'plab markalarni sotadigan va kuchli elektron tijoratni sotadigan va kuchli elektron tijoratning mavjudligi bo'lgan kichik format va "Buto" uslubidagi do'konni ishga tushirdi.

Avon mahsulotlari

Avon buyumlari 1958 yildan beri Braziliyada faoliyat ko'rsatmoqda. 2015 yilda Avon, Avon, 3 million vakil, 8 million vakili, ularning 1,5 millioni Braziliyada. Braziliya Avonning global bozorining 17 foizini tashkil qiladi; Braziliyada sotilgan har ikki lab bo'yog'ida Avon brendidir va Avon Maska mamlakatda har 1,5 soniyada sotiladi.

Ayni paytda Avon o'zining elektron tijorat platformasida tajovuzkor o'zgarishlarni amalga oshirmoqda. Braziliyada Avon 99 dan (30 AQSh dollari) bo'yicha buyurtmalar bo'yicha bepul etkazib berishni taklif etadi. 25 AQSh dollaridan (20 AQSh dollari) buyrug'i bo'yicha kompaniya mijozlarga olti oylik to'lovlarni amalga oshirishga imkon beradi, bu Braziliyada odatiy hisoblanadi.

Tarqatish kanallari

Braziliyada bo'yanishning eng keng tarqalgan usuli to'g'ridan-to'g'ri sotilgan chakana sotuvchilar orqali. Natura o'z mahsulotlarini Braziliyadagi 1,4 million Natura maslahatchilari orqali sotadi va Kompaniya Lotin Amerikasi va Frantsiya bo'ylab qo'shimcha yarim million maslahatchilarga ega. Braziliyaning eng katta bozorida, kompaniyaning birlashtirilgan daromadlarining 10 foizidan ko'prog'ini o'z hissasini qo'shgan bo'lsa ham, kompaniya braziliyalik bozorning 10 foizidan ko'prog'ini o'z ichiga olgan va Internet chambarlari va diversifikatsiyalangan kanallardan raqobat kuchayganligini ta'kidladi.

Hozirgi vaqtda, ko'pchilik Internet-savdolar, og'zaki parvarishlash va mahsulotlar uchun katta miqdordagi Internet tarmog'iga ega emas, chunki xushbo'y narsalar barcha toifalar orasida eng kuchli onlayn mavjud bo'lib, yaratilgan.

Sochni parvarish qilish va og'iz orqali parvarish qilish asosan do'konlarda sotiladi, bu ularning chakana qiymatlarining 93% va 99,8% ni tashkil qiladi. Ikkala toifadagi sotuvlarning eng past ulushini aniqlash uchun to'g'ridan-to'g'ri sotish hisoblari: 0. Og'zaki parvarishlashning 2 foizi Braziliyada to'g'ridan-to'g'ri sotish orqali amalga oshiriladi.

Import va eksport

2015 yilda Braziliya go'zalligi sanoat mahsulotlarini 134 mamlakatga eksport qildi. Argentina - Braziliyaning asosiy savdo sherigi, undan keyin AQSh va Frantsiya.

So'nggi yillarda Braziliyadagi iqtisodiy muhit realning devalvatsiyasi tufayli savdo balansi pasayishiga olib keldi va 2014 yilda barcha bozorlarda eksportning pasayishi va importning 4,6 foizini pasayishiga olib keldi. So'nggi o'n yillikda braziliyalik go'zallikning eksporti o'rtacha kagryadning yiliga 7,5 foizga o'sdi va o'rtacha kagramm yiliga 19,5% miqdorida import qilinadi. Savdo taqchilligi 2013 yildan 2014 yilgacha real devalvatsiya tufayli pasaydi. 2014 yilda eksport yiliga 1,9 foizga o'sdi, import esa 10,4 foizga kamaydi.

Soliq tarkibi

2015 yilda Braziliya hukumati kosmetika distribyutorlariga ta'sir ko'rsatadigan sanoatlashtirilgan mahsulotlar bo'yicha soliqni amalga oshirdi. Abihpec, yangi soliq narxi yangi soliq tushumi 900 million AQSh dollari (277 million AQSh dollari) o'tgan yili. Soliq, ayniqsa, 15% dan yuqori darajaga soliq solinadigan mahsulotlar; Bularga xushbo'y hidlar, bo'yanish, silkitish, tirnoq, soch mahsulotlari (shampun va konditsionerdan tashqari), losonlar va kremlar kiradi. Soliqlar Abiyec bo'yicha o'rtacha narxlarda o'rtacha 12% miqdorida ta'sir qiladi.

Go'zallik tendentsiyalari

Braziliyada kosmetik iste'mol yangi go'zallik tendentsiyalari, xususan, ijtimoiy media va YouTube o'quv qo'llanmalari va Instagramdagi yulduzlar va Instagram yulduzlari go'zallik savdosi kuchaygan. Abuihec ma'lumotlariga ko'ra, Braziliyadagi ayollarning 22 foizi yangi bo'yanish haqida bilish uchun ijtimoiy media darslaridan foydalangan.

2015 yilda Onlayn Media kompaniyasining Imzolanishi 99 nafar nufuzli moda va go'zallik bloglarini va Braziliya uyini dunyo bo'ylab eng ko'p deb hisoblagan. Go'zallik bloggerlari, shu jumladan Julia Petit, Camila Coutinho va Viktoriya Ceridononing ulkan global ishtirok etadilar. Petit YouTube-dagi sochlar va bo'yanish qo'llanmalarini boshlagan, ammo hozirda Braziliyada eng mashhurlaridan biri bo'lgan har oyda 9 millionga yaqin tashrif buyuruvchilar.

Braziliyada ayollar bo'yanishdagi ingredientlar haqida xabardor bo'lishmoqda va 82% ayollarning ta'kidlashicha, ular Ibihpec bo'yicha tabiiy ingredientlarni o'z ichiga olgan mahsulotlarni afzal ko'rishadi.

Bundan tashqari, braziliyalik ayollarning 74 foizi sotib olishdan oldin uni sotib olishni afzal ko'rishadi, shuning uchun to'g'ridan-to'g'ri sotiladigan kanal mamlakatda juda mashhur. Boshqa kanallardagi yangi o'yinchilar ushbu afzallik bilan shug'ullanishadi. 2015 yil yanvar oyida, voqea joyiga Vedgie nomli ishga tushirildi. Vegie qutisi Oyiga 79.90 (25 AQSh dollari) (25 AQSh dollari) uchun Abonentlarga organik, vegetik va shafqatsizliksiz kosmetika yuboradi. Kompaniya mijozlar bazasini oyiga 30% miqdorida ko'paytirdi va shu jumladan soqollar, shampun va konditsionerlar, losonlar, og'iz gigienasi, og'iz gigienasi va arogiena va armaterapiya.

Ba'zi braziliyalik tendentsiyalar xalqaro bozorlarga yo'l olishdi. Bu, xususan, braziliyalik portlash, keratin sochli davolash, bu fitch va tuzilishni boshqarishga yordam beradi, bu sochni yumshoqroq va uslubni osonlashtiradi. Keratin muolajalari butun dunyo salonlarida mavjud bo'lib, Suave va Jon Frida kabi go'zallik brendlari braziliyalik tendentsiyani ishlab chiqarishni chop etishdi.

Kichik iste'molchilar, xususan, gen zerlar Braziliya go'zalligi bozorida muhimroq bo'lishdi va ko'plab yirik kompaniyalar bu yosh demografga yo'naltirilgan bo'yash chiziqlarini yaratdilar.

Prognozlar

Braziliya go'zalligi bozorining o'sishi 2015 yilda sekinlashdi, ularda go'zallik va shaxsiy brendlar o'zgarib, ko'p kanalli strategiyalarni o'ziga moslashtirishni va ko'p kanal strategiyasini o'ziga moslashtirishni kutadi. Kelgusi yillarda biz to'g'ridan-to'g'ri sotilgan go'zallik va shaxsiy parvarishchilar chakana sotuvchisi, g'ishtli va franchayzlar to'g'ridan-to'g'ri sotilishiga qarab, biz to'g'ridan-to'g'ri sotishni kuchaytirishi mumkin.

Euromonitor Braziliya Premium Go'zallik va shaxsiy parvarish bozori 2 0} 0} dan 2 foizga o'sib borishi kutilmoqda.